“全球电商正在进入‘革新’之年，想要突破瓶颈必须寻找新的增长点。”日前，2018IEBE(广州)国际电子商务博览会暨互联网新商业展(以下简称2018IEBE网商展)在广州开幕，IEBE组委会主任、广东省网商协会会长黄子荣在展会上表示。

据悉，2018IEBE网商展主题为“新商业新技术新生态”，现场共分为平台商城馆、跨境电商馆、电商服务与创新馆等7个主题馆，包括亚马逊、京东、Jumia等知名企业在内的百余家企业参与本届展会。展会现场设立了广货通天下——2018IEBE全球新贸易合作峰会、2018IEBE中国智慧零售创新峰会，以及2018IEBE智慧供应链高峰论坛3场主题峰会，电商行业专家和从业者济济一堂，共同探索“新商业”时代的未来之路。

记者采访了解到，在国内电商市场“天花板”已现的背景下，跨境出口电商尤其是面向新兴市场的出口被电商行业寄予了更多增长期望，成为平台和商家的共同选择。同时，着眼于效率的提升，大数据、人工智能等技术开始在零售行业开启广泛应用，成为电商行业革新的新动能。

跨境电商企业聚焦全球新兴市场

近年来，跨境电商成为电商行业的新兴增长点。据统计，近三年来，我国海关跨境电商进出口额年均增长50％以上。其中，广州跨境电商进出口227.7亿元，增长55.1％，继续位居全国第一

“跨境电商市场存在无限可能，未来必须抓住新一轮经济全球化的机会，继续开拓新兴的地域，进行突围。”商务部国际品牌观察中心主任、中国电子商务协会跨境电商发展促进中心智库专家陆德瑞表示。

2018IEBE网商展上，跨境电商平台积极性最高，包括亚马逊全球开店、eBay等传统跨境电商巨头，俄语地区最大的中国商品在线购物网站之一UMKA、东南亚电商WOOK、非洲电商Jumia、拉丁美洲电商Linio和西亚电商Daraz等新兴市场电商平台都对中国卖家伸出橄榄枝;许多原本以国内电商业务为主的代运营企业，也纷纷推出跨境电商服务。记者了解到，相对于中国、欧美等国家和地区成熟的电商发展水平而言，新兴市场国家电商仍然处在高速增长期，具备长远的发展潜力。

2017年底，亚马逊全球开店推出了“下一代贸易链”整合解决方案，针对中国企业在新贸易时代转型或升级过程中面临的问题和痛点，为包括制造商、贸易商、品牌商在内的不同类型卖家提供定制化的出海解决方案，帮助其提升自身价值、拓展全球市场。同时，跨境电商巨头eBay也公布了包含品牌扶持基金，流量倾斜，专属促销等一系列具体扶持措施的“千帆计划”，借助“一带一路”的东风，帮助“中国制造”出海。

“当前，贸易环境发生巨大变革，跨境电商已经成为中国企业出口的重要通路。随着亚马逊在全球市场布局的逐步深入，亚马逊全球开店也在帮助中国卖家不断拓展贸易发展空间。2017年底，亚马逊澳大利亚站点正式上线后，中国卖家招募计划即同步开启，澳大利亚成为第11个面向中国卖家开放的亚马逊全球站点，发展前景广阔。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国招商负责人宋晓俊表示，国际站点分布中，中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长，与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升。2014-2016年黑五期间，亚马逊欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。”

“不可否认的是，在全球跨境电商市场面临进一步整合升级的当下，非洲、南美和南亚等‘小众’区域是具有潜力的‘新大陆’，但中国企业也需要在‘出海大潮’中不断加速自身的品牌化建设，提升利润空间和销量。”eBay大中华区业务拓展总监何国波在论坛现场表示。

珠三角制造业借力跨境电商拓市场

截至目前，南沙保税港区、白云机场综保区已吸引京东、唯品会、天猫、苏宁易购、亚马逊等近100家电商平台、卓志物流、中远国际、顺丰、威时沛运等30多家物流企业入驻，形成了从政策优惠、平台集聚到物流便捷、金融创新完整的跨境电商生态圈。

在黄子荣看来，“制造业是广东一直以来的优势所在，除了广深等珠三角核心城市，广东省众多产业带都可以通过跨境电商开拓更大市场，并带动自身的转型升级。”据悉，为了帮助广东省产业带电商化，IEBE联动中山、东莞、佛山等多个地级市政府及专业镇于4-10月期间开展多场产业带对接会，集合海外电商平台、服务商、物流商等资源，与产业带制造业企业进行对接。

（南方日报 记者：朱伟良、刘冠南）